5 musthave-инструментов современного интернет-маркетинга

5 musthave-инструментов современного интернет-маркетинга

5 musthave-инструментов современного интернет-маркетингаПредприниматели должны ориентироваться в инструментах, чтобы общаться с маркетологом и ставить ему задачи. Большинство владельцев бизнеса уже узрели всю силу продвижения через контент, стали учитывать данные аналитики и во всю рекламируют свои товары в поисковиках. Чтобы поднять продажи и вывести свой бизнес в лидеры на рынке, в 2018 году вам не обойтись без 5 трендовых инструментов digital-маркетинга.

1. SEO

SEO постоянно меняет «имидж», но никуда не собирается уходить. Алгоритм Баден-Баден от Яндекс «наказывает» интернет-магазины за переоптимизированные тексты, в которых много воды и мало сути. Теперь описания с ключами приходится переделывать или очищать. А Королев мониторит не только по ключам, но и по смыслу. Поэтому качественные статьи с околоцелевыми запросами привлекают больше трафика.

В 2018 году все еще нужно собирать семантическое ядро и подгонять тексты под поисковые системы, иначе боты не пропустят ваш сайт в ТОП. Но делать это нужно с учетом работы новых алгоритмов. Пишите максимально живые и полезные тексты, без переспама и воды.

Трафик на сайт из поисковых систем приходит благодаря качественному контенту. Одна хорошая публикация какое-то время будет привлекать пользователей на ваш веб-ресурс без дополнительных затрат на контекстную рекламу, таргетинг или размещения ссылок на страницах популярных блогеров.

10 лет назад было так: чем больше людей ссылалось на сайт, тем более полезным считали его поисковые системы. Поэтому все вокруг закупали ссылки и получали свой трафик. Сейчас картина изменилась: количество трансформировалось в качество. В 2018 году веб-продукт оценивается с точки зрения пользы для посетителей, сколько времени они на нем проводят и идут ли дальше главной страницы.

Преимущества SEO:

  • увеличение целевого трафика;
  • повышение конверсии;
  • упрощение поиска по ключевым запросам;
  • относительно невысокие затраты;
  • практически без риска для сайта попасть под фильтры.

Недостатки SEO:

  • постоянный мониторинг и адаптация контента под ключевые запросы;
  • результаты продвижения не раньше, чем через 6 месяцев;
  • нельзя предугадать результат;
  • адаптация под разные поисковые системы.

интернет маркетинг инструменты

В текущем году в первую очередь оценивается качество мобильной версии сайта. В 2017 году 75% пользователей искали информацию в сети с мобильных устройств. По прогнозам Zenith Media в 2018 году эта цифра вырастет еще на 4%. Поэтому индекс Google mobile-first сначала анализирует мобильную версию сайта, а только потом — показатели отказа по основному варианту веб-ресурса.

В мобильной версии можно менять отображение и поведение страницы в зависимости от устройства, с которого зашел пользователь. Кому-то достаточно только версии для смартфонов, а кто-то адаптирует свой сайт еще и для планшетов, подгоняет графику, чтобы страница красиво отображалась в вертикальном и горизонтальном положении. Поспешите адаптировать web-сайт под мобильные устройства и повысьте конверсию в разы.

адаптация web-сайта под мобильные устройства

Поймите, если сейчас не адаптировать website под новый Google mobile-first индекс, то трафик упадет. К примеру, Apple ввели адаптивную верстку еще в 2014 году. Ах да, несколько слов о типах адаптации и различиях между ними. Адаптивный дизайн — это вариант подешевле, который помогает подстроить внешний вид сайта под тот тип устройства, с которого «сидит» пользователь. А мобильная версия — это совершенно новый вариант, который создается с нуля с учетом параметров конкретного типа устройств. Мобильная версия стоит дороже, по сравнению с адаптивным дизайном и «ничегонеделаньем».

Что адаптация даст посетителям, которые зашли на сайт со смартфонов? Веб-ресурс быстрее загрузится, так как мобильная версия весит меньше. Такой вариант сайта очищен от лишних функций и монструозной графики, а удобный интерфейс не заставляет посетителей делать лишние движения.

Что адаптация даст посетителям

Согласно статистики Aumcore, в наши дни значение SEO для мобильных устройств только растет. Если у вас нет адаптации под смартфоны, то у вас нет шансов. Итак, зачем вам адаптировать сайт под мобильные устройства:

  1. К 2019 году компании США будут тратить на рекламу на смартфонах около 72% от общего бюджета.
  2. В США Google загружает 95% всех платных объявлений, адаптированных для mobile.
  3. В 2017 году на мобильные устройства приходилось 61,9% платных поисковых запросов Google.
  4. В настоящее время mobile составляет около 87% общего дохода от рекламы на Facebook, по сравнению с 84% во втором квартале 2016 года.

Методы интернет-маркетинга уже сейчас подчиняются одному общему требованию — делать все для людей. Удобное юзабилити, полезный контент с ключами, прописанными в тексте естественным образом, не утратят свою актуальность в нынешнем году. Простые и понятные сайты будут получать еще больше трафика и заявок.

2. Контент-маркетинг

Полезная информация уже одержала верх над «окна купить Киев дешево». В этом году мнение, что информация должна быть востребованной и качественной, продолжит пускать корни в головах предпринимателей.

Контент-маркетинг

Преимущества контент-маркетинга:

  • узнаваемость бренда;
  • недорогой способ заявить о себе;
  • продвижение продуктов с помощью нативной рекламы;
  • построение диалога с аудиторией;
  • увеличение трафика и продвижение сайта на первые позиции в поисковых системах.

Недостатки контент-маркетинга:

  • для построения эффективной стратегии нужно привлекать грамотного маркетолога;
  • чтобы завоевать доверие аудитории контентом, нужно время;
  • в бюджет придется закладывать больше денег на создание уникального контента (текстов, видео, фото, инфографики);
  • сложно подсчитать коэффициент конверсии;
  • на подбор хороших копирайтеров уйдет время.

Часто в контенте четко прослеживается позиция автора. Особенно в блоге, которым занимается один или несколько человек из одной компании. Факт: безымянные публикации не заслужат столько же доверия, сколько статьи с подписью автора. Плюс текст должен быть настоящий, экспертный, живой, а не напичканный глаголами в страдательном залоге и газетными штампами.

Современный контент должен быть не только полезным и понятным, но и веселым. Скучные заумные тексты — прошлый век. Сейчас в тренде юмор и нестандартная подача. Ну и, конечно, видео и лайвы. Если контент крутой — бренд получает постоянных клиентов.

3. Web-аналитика

Аналитика — важный и нужный инструмент для……

Ему нужно уделять особое внимание потому, что…….

Далеко не все предприниматели интересуются тем, откуда посетители пришли на их сайт, какого они пола, сколько им лет, какие страницы они открывают, что мешает им оставить заявку или оформить заказ online. Ответы на эти и много других вопросов даст такой важный инструмент маркетинга, как аналитика.

Хочется верить, что в этом году владельцы и ответственные администраторы сайта научатся работать с Google Analytics и Яндекс.Метрика. Ведь показатели помогут оценить эффективность проделанной работы и определить слабые и сильные места стратегии.

Какие бы показатели просмотров, лайков или конверсии сайта вы не получили, не останавливайтесь на этом. Ищите непривычные для вас методы: пробуйте новые сервисы, посмотрите на конкурентов под другим углом с помощью современных инструментов анализа данных.

Данные web-аналитики помогут вам:

  • выявить каналы трафика;
  • оценить эффективность рекламы;
  • определить самые популярные страницы сайта;
  • изучить показатели отказа;
  • понять целевую аудиторию.

Недостатки web-аналитики:

  • нужно регулярно уделять время анализу данных;
  • необходимо правильно интерпретировать отчетность.

Недостатки web-аналитики

Посмотрите, как ведут себя пользователи на вашем сайте на видео. Это можно сделать с помощью инструмента Вебвизор из Яндекс.Метрика. Отслеживая маршрут посетителей сайта, вы сможете выяснить, что им интересно, а что подталкивает уйти. И сможете исправить это!

4. Контекстная реклама

Контекстная реклама появляется, когда пользователь пишет запрос в системе поиска или рыскает по сайтам схожей тематики. На странице поиска эти объявления высвечиваются над и под основными результатами. Место размещения объявления зависит от его рейтинга. Задача платной рекламы — привлечь клиента. Удержать пользователя — это задача контента, который объясняет позиционирование, рассказывает о преимуществах, ведет беседу с потребителем. Поэтому контент и контекстная реклама плотно связаны между собой. Разумное решение — придерживаться принципа: совмещай и властвуй.

Контекстная реклама особенно эффективна во время вывода товара или услуг на рынок, после проведения ребрендинга, обновления ассортимента и в период проведения акций. Только рекламные площадки Яндекс и Google (включая партнерские сайты РСЯ и КМС) охватывают 90% интернет-пользователей. Компании в среднем зарабатывают по $2 с каждого доллара, потраченного на контекстную рекламу.

методы интернет маркетинга

Аудитория, которая заходит на сайты с телефонов, постоянно растет. И это нужно учитывать при настройке контекстной рекламы. Количество уникальных пользователей, которые пользуются мобильными телефонами, в 2018 году составило 5,135 млрд человек. Это на 4% больше, чем год назад.

инструменты маркетинга

По данным Mediascope, за октябрь 2016 — март 2017 года 46% россиян периодически используют смартфоны для выхода в интернет. Прирост составил 15% за один год. При этом снижается число пользователей, которые заходят в сеть с десктопных компьютеров. По данным GFK, в начале 2018 года больше половины жителей России старше 16 лет (51,5%) регулярно заходят в сеть со смартфонов. 16 миллионов (13,2% от всего населения 16+) пользуются интернетом только на мобильных устройствах. Больше всего «only mobile» пользователей среди молодежи до 30 лет (18,4%), а также в сельской местности (16,4%).

основные инструменты маркетинга

Смартфоны генерируют больше трафика, чем все остальные устройства, вместе взятые. Но пользователи интернета ленивы. Они не будут печатать тот же запрос в поисковой строке на сайте, если уже сделали это в Google. Поэтому при переходе из контекстной рекламы нужно предложить товар сразу. Здесь работает ключевое правило релевантности: целевая страница соответствует тексту объявления, а текст объявления — ключевой фразе. В рекламе должен быть запрос, который могут прописать в поисковике ваши потенциальные клиенты. Также при настройке контекстной рекламы, нацеленной на пользователей мобильных устройств, нужно учитывать адаптивность целевой страницы. Иначе посетитель откроет ваше объявление на смартфоне, потратит ваши деньги, но не задержится на десктопной версии сайта более 2-5 секунд. Он пойдет искать более удобный веб-продукт, который быстро грузится и правильно отображается на экране его телефона.

Возьмем за пример настройку географического таргетинга. Если вы ведете бизнес только в Харькове, то не нужно демонстрировать свое объявление для всей Украины. И точно так же, если вы работаете по всей стране, то неразумно затачивать рекламу только под Киев, например.

настройка географического таргетинга

В десктопной версии поисковика Google под рекламные объявления выделяется 4 позиции сверху страницы и 3 под основными результатами поиска. В мобильной — число позиций над выдачей сокращается до 3. Чтобы появиться на первых страницах, вам придется сделать все, лучше чем у конкурентов: целевую страницу, само объявление, подобрать релевантные ключи.

результаты поиска

Преимущества контекстной рекламы:

  • на нее реагирует целевая аудитория, которая заинтересована в покупке вашего продукта;
  • если качество рекламы высокое — цена за клик меньше, чем у объявлений с более низким рейтингом;
  • можно выбрать стратегию назначения ставок, которая соответствует вашим целям (привлечь на сайт, отследить действия пользователей, повысить узнаваемость бренда, увеличить количество просмотров видеообъявлений);
  • к одной рекламной кампании можно подключать несколько групп объявлений с разными ключевыми словами;
  • вы можете редактировать свое объявление, менять ставки и ключевые слова в любой момент;
  • быстрый эффект.

Недостатки контекстной рекламы:

  • не самый дешевый способ продвижения;
  • стоимость клика зависит от ниши и конкуренции в ней;
  • аукционный принцип: выше в рейтинге будет тот, кто больше заплатит за клик, напишет качественное объявление и направит трафик на релевантную целевую страницу. Если ваша реклама не показывается на первых страницах, готовьтесь увеличить бюджет.

5. SMM

Видеоконтент в социальных сетях набирает все большую популярность. Нет времени читать. А видео само воспроизводится, даже на Play нажимать не нужно. В текущем году видео — лучший способ рассказать о себе, компании и продукте.

Поднять Instagram без рекламы помогут stories, которые пришли к нам в 2016 году.

Поднять Instagram без рекламы

Еще с прошлого года компании активно используют мессенджеры и чат-ботов, которые помогают сэкономить время на ответы клиентам. В 2015 году продукты продвигали через Viber. Да, это приложение до сих пор можно найти практически на каждом смартфоне. Но в конце 2017 года пользователи начали массово переходить в Телеграм. И не только из-за прикольных стикеров 🙂

инструменты digital маркетинга

В марте 2018 года аудитория Telegram достигла 200 млн человек и продолжает набирать обороты. К тому же, команда мессенджера не использует рекламу. Новые пользователи приходят благодаря приглашениям от друзей, которые предпочитают общаться именно через этот мессенджер. К началу 2022 года команда Телеграм планирует собрать более 1 млрд пользователей. Сейчас площадка отлично подходит для повышения лояльности к компании.

повышения лояльности к компании

В ТОП-3 самых востребованных тематик для Telegram-каналов вошли юмор, блоги и образование. Аудитория: 43 % — женщины, 57 % — мужчины.

Преимущества SMM:

  • возможность вести диалог с аудиторией в непринужденной форме;
  • относительно недорогой способ повышения лояльности к бренду (зависит от количества рекламы);
  • способ узнать настоящее мнение клиента о продукте;
  • собственные СМИ, через которые клиенты узнают самую свежую информацию о компании и активностях (акциях, подарках, конкурсах, giveaway);
  • сегмент B2C и С2С легко идет на контакт.

Недостатки SMM:

  • среди подписчиков присутствует процент нецелевой аудитории;
  • для поддержания живой беседы нужно максимально быстро отвечать на запросы и комментарии;
  • активное комьюнити забирает много времени;
  • ваш SMM-щик должен уметь работать с проблемными клиентами и троллями, сглаживать конфликты и переводить беседу в конструктивное русло;
  • постоянная борьба за внимание из-за большой конкуренции;
  • не так просто выстроить теплые отношения с сегментом B2B.

Предприниматели и маркетологи объединились против конкурентов

Чтобы нанять хорошего исполнителя и контролировать процесс, предприниматели начинают сами разбираться в инструментах маркетинга. Вопросы: «Что это?» и «Вы уверены, что нам это нужно?» — звучат все реже и реже. Бизнесмены и маркетологи начинают говорить на одном языке. Клиенты становятся компетентными в вопросах продвижения через контент, разбора аналитики, тонкостях SEO, SMM и контекстной рекламы.

Предприниматели осознают, что внедрять инструменты digital-маркетинга — это вовсе не прихоть, это необходимость. Иначе бизнес просто не выдержит давления конкурентов. Они закладывают все больше ресурсов на маркетинг и рекламу. Смотрят на продвижение не только с точки зрения повышения лояльности к бренду, получения новых подписчиков, лидов и закрытия продаж. А также видят перспективы от создания сплоченного вокруг бренда сообщества.

Предприниматели и маркетологи объединились против конкурентов

Интернет-маркетинг — это непрерывная борьба за лидерство. И чтобы выигрывать сражения и привлекать целевую аудиторию, которая готова выложить деньги за ваш продукт, одним инструментом не обойтись.

Как говорит Манн: «Нет клиентов — нет продаж. Нет продаж — нет бизнеса. Круг замыкается». Чтобы превратить безразличных пользователей в фанатов бренда, придется потрудиться. Изучайте новые тенденции, комбинируйте, внедряйте основные инструменты маркетинга, жонглируйте ими. И да прибудет с вами мощный трафик и высокая конверсия!

Самое свежее в нашем блоге

Топ блогов: 13 русскоязычных площадок

TexTerra Блог интернет-агентства, в котором публикуют статьи на разные тематики: от SMM до рецензий на книги. Команде удалось ...

Читать больше

Первый абзац текста должен быть, как Брэд Питт

«Самое сложное — начать статью» — говорят журналисты, писатели, копирайтеры и маркетологи. Но у нас хорошая новость: есть ...

Читать больше

Примеры фирменного стиля или какой контент рулит в социальных сетях

В социальных сетях «сидит» 3,48 млн пользователей со всего мира. И каждый хочет поделиться своей историей через изображение, ...

Читать больше
Подписаться на рассылку