После появления smart-техники без экранов, где возможна только голосовая постановка задач, виртуальные ассистенты и голосовой поиск стали особенно популярны. Технология быстро развивается, ее внедряют во все гаджеты. Gather прогнозирует, что к 2020 году более 30 % всех поисковых запросов будут осуществлять через ассистентов или Окей Гугл.
Сегодня мы расскажем, как правильно писать тексты под голосовой поиск Google.
Особенности ввода информации: голос vs клавиатура
Алгоритм обработки поискового запроса не зависит от способа его ввода, поскольку данные голоса обычно сравнивают с эталонными и переводят в текст. Особенность голосового поиска Гугл в том, как и в каких обстоятельствах люди совершают поиск. За минуту человек может произнести более 150 слов, а написать — всего 40. Это значит, что при вводе голосом человек может ввести больше запросов и, соответственно, получить больше информации.
Ввод запросов голосом и наличие ассистентов меняет отношение человека к поиску информации. Здесь не требуется четкого написания ключевых слов, система преимущественно получает запросы в разговорном стиле (согласно статистике Google, 70 % поисковых запросов оформлены именно так). Например, в стандартной версии поиска люди будут искать корм для кошек, в то время как голосовой запрос прозвучит иначе: «Чем можно покормить кошку?».
Преимущества голосового поиска:
- экономия времени, получение исчерпывающего ответа на вопрос;
- отсутствие рекламы;
- не нужно указывать гео-локацию, так как смартфон знает местоположение и будет искать ближайшие места, которые соответствуют запросу;
- нет необходимости продумывать поисковый запрос.
Недостатки голосового поиска:
- есть вероятность, что запрос будет истолкован неправильно;
- людям с дефектами речи сложно использовать систему;
- поисковая система не сможет распознать иностранное слово, если оно неправильно произнесено;
- нет возможности выбрать готовый вариант поискового запроса.
Чем отличаются результаты голосового поиска Гугл от обычного
Большую часть голосовых запросов система распознает по категориям — знать, делать и идти. В зависимости от этого Гугл ищет тематические сайты или карты, которые наглядно отвечают на поставленный вопрос. Изменения в seo стали доступны после обновлений алгоритмов Колибри, а также появления искусственного интеллекта RankBrain.
Сравниваем поисковые запросы
Введем ещё раз текстовой запрос «корм для кошки». Первые 4 ссылки оказались контекстной рекламой, все последующие — адреса интернет-магазинов, где можно недорого, а главное с доставкой по всей Украине приобрести корм. Это значит, что алгоритмы поисковой системы подобрали результаты на основе Title страниц, где прописаны коммерческие ключи.
Теперь произнесите: «Okey Google, чем кормить кошку?» Рекламы и адресов сайтов вы не увидите — только ответ на вопрос в виде списка. Это значит, что поисковый алгоритм пропустил стандартный seo-анализ по метатегам и нашел страницу, которая содержит целенаправленный ответ на вопрос.
Вывод: при аналогичном текстовом и голосовом запросе результат будет одинаковым, при этом логика использования ассистента в том, что люди в 90 % случаев оформят вопрос голосом, а не будут набирать его через поисковую строку.
Какие сайты попадают в топ выдачи у голосового поиска Гугл
Более половины всех пользователей дальше второй страницы с результатами поиска не заходит, при этом на каждой странице люди проводят около 1,17 секунды. Попасть в число первых 10 ссылок по ключевым словам — цель для каждого интернет-ресурса. Мы сделали подборку из 8 советов, как этого достичь.
- Сайт должен быть адаптивным, интуитивно понятным и привлекательным. Нужно отказаться от горизонтального скролла, если это не мобильная версия сайта. Оптимизируйте время загрузки страницы, доведя его до минимума.
- Используйте кеширование, отслеживайте поведение пользователя на сайте, работайте над увеличением времени на страницах.
- Обязательно нужно создать страницу Google My Business, дополнив ее описанием вида деятельности, геолокацией, фотографией и графиком работы. В голосовом поиске эти данные учитывают в первую очередь.
- Не делайте дубликатов страниц, виртуальные метки на картах, чтобы увеличить гео для бизнеса. В связи с развитием голосового поиска популярный среди seo-специалистов метод не дает положительного эффекта, а скорее наоборот: система показывает адрес и прокладывает маршрут, а предприятия на этом месте нет.
- Дополняйте тексты горизонтальными картинками в соотношении 4:3, а также видео с использованием разметок schema.org и open graph. Это поможет поисковым алгоритмам быстрее распознать полезность сайта и его прикладную значимость, а значит, подвинет его в результатах выдачи.
- При составлении семантического ядра можете пренебречь результатами в режиме Инкогнито. После появления голосового поиска это утратило актуальность. Используйте ввод голосом, проверяйте выдачу по конкурентам, внимательно отнеситесь к низкочастотным запросам или вариантам с длинным «хвостом».
- Обратите внимание на заголовки в виде вопросов и блоки ответов. Они более точно повторяют голосовые запросы, поэтому алгоритмы Google их быстрее ранжируют.
- Используйте подзаголовки разных порядков и вписывайте в них ключевые слова. Старайтесь написать всю информацию по теме. Чаще всего голосовой поиск Google первой ссылкой показывает ресурс с самым длинным ответом (от 2000 слов).
Как писать тексты под голосовые запросы, чтобы вас нашли
Контент-стратегия важна для seo-оптимизации. Она помогает писать то, что нужно пользователям, а главное так, как это еще не делали конкуренты. Для оптимизации текстов под голосовой поиск Гугл необходимо составить максимально расширенный список вопросов и актуальных тем, найти исчерпывающую информацию по ним.
Инструменты, которые помогут писать тексты под голосовые запросы
- Answer the Public — подберет все вопросы по тематике;
- Buzzsumo — поможет найти интересные темы под ваш бизнес;
- MergeWords — сгенерирует вопросы и ответы по ключевым словам;
- Ahrefs — предложит готовые решения по long tail keywords и трендовым запросам;
- Google Trends — подскажет насколько актуальна выбранная тема;
- GetRandomThings — сгенерирует случайные вопросы, поможет в «мозговом штурме».
Эти сервисы помогают понять потребности читателей и дать им нужный контент.
10 критериев текста, который ищут через Окей Гугл:
- длина от 5 000 символов, понятная структура с подзаголовками, короткими абзацами и простыми предложениями;
- в статье не менее 2 списков (маркированный и нумерованный на выбор);
- наличие цифр, фактов, определений;
- списки из 8 составляющих (допустимо не меньше 4);
- вопросы пользователей в качестве подзаголовков;
- логичное повествование без отвлечения от темы;
- уникальность, отсутствие ошибок;
- умеренное количество ключей, предпочтительное использование LSI-копирайтинга;
- ссылки на ресурсы, которые описывают в статье;
- своевременное обновление информации, актуализация уже опубликованных текстов.
Применяйте полученные знания и экспериментируйте — около 40 % алгоритмов и способов продвижения обнаружили совершенно случайно!
Топ блогов: 13 русскоязычных площадок
TexTerra Блог интернет-агентства, в котором публикуют статьи на разные тематики: от SMM до рецензий на книги. Команде удалось ...
Первый абзац текста должен быть, как Брэд Питт
«Самое сложное — начать статью» — говорят журналисты, писатели, копирайтеры и маркетологи. Но у нас хорошая новость: есть ...
Примеры фирменного стиля или какой контент рулит в социальных сетях
В социальных сетях «сидит» 3,48 млн пользователей со всего мира. И каждый хочет поделиться своей историей через изображение, ...
