Голосовой поиск: что нужно делать, чтобы вас нашли через Okey Google

После появления smart-техники без экранов, где возможна только голосовая постановка задач, виртуальные ассистенты и голосовой поиск стали особенно популярны. Технология быстро развивается, ее внедряют во все гаджеты. Gather прогнозирует, что к 2020 году более 30 % всех поисковых запросов будут осуществлять через ассистентов или Окей Гугл.

Сегодня мы расскажем, как правильно писать тексты под голосовой поиск Google.

Особенности ввода информации: голос vs клавиатура

Алгоритм обработки поискового запроса не зависит от способа его ввода, поскольку данные голоса обычно сравнивают с эталонными и переводят в текст. Особенность голосового поиска Гугл в том, как и в каких обстоятельствах люди совершают поиск. За минуту человек может произнести более 150 слов, а написать — всего 40. Это значит, что при вводе голосом человек может ввести больше запросов и, соответственно, получить больше информации.

Ввод запросов голосом и наличие ассистентов меняет отношение человека к поиску информации. Здесь не требуется четкого написания ключевых слов, система преимущественно получает запросы в разговорном стиле (согласно статистике Google, 70 % поисковых запросов оформлены именно так). Например, в стандартной версии поиска люди будут искать корм для кошек, в то время как голосовой запрос прозвучит иначе: «Чем можно покормить кошку?».

Преимущества голосового поиска:

• экономия времени, получение исчерпывающего ответа на вопрос;
• отсутствие рекламы;
• не нужно указывать гео-локацию, так как смартфон знает местоположение и будет искать ближайшие места, которые соответствуют запросу;
• нет необходимости продумывать поисковый запрос.

Недостатки голосового поиска:

• есть вероятность, что запрос будет истолкован неправильно;
• людям с дефектами речи сложно использовать систему;
• поисковая система не сможет распознать иностранное слово, если оно неправильно произнесено;
• нет возможности выбрать готовый вариант поискового запроса.

Чем отличаются результаты голосового поиска Гугл от обычного

Большую часть голосовых запросов система распознает  по категориям — знать, делать и идти. В зависимости от этого Гугл ищет тематические сайты или карты, которые наглядно отвечают на поставленный вопрос. Изменения в seo стали доступны после обновлений алгоритмов Колибри, а также появления искусственного интеллекта RankBrain.

Сравниваем поисковые запросы

Введем ещё раз текстовой запрос «корм для кошки». Первые 4 ссылки оказались контекстной рекламой, все последующие — адреса интернет-магазинов, где можно недорого, а главное с доставкой по всей Украине приобрести корм. Это значит, что алгоритмы поисковой системы подобрали результаты на основе Title страниц, где прописаны коммерческие ключи.

Теперь произнесите: «Okey Google, чем кормить кошку?» Рекламы и адресов сайтов вы не увидите — только ответ на вопрос в виде списка. Это значит, что поисковый алгоритм пропустил стандартный seo-анализ по метатегам и нашел страницу, которая содержит целенаправленный ответ на вопрос.

Вывод: при аналогичном текстовом и голосовом запросе результат будет одинаковым, при этом логика использования ассистента в том, что люди в 90 % случаев оформят вопрос голосом, а не будут набирать его через поисковую строку.

Какие сайты попадают в топ выдачи у голосового поиска Гугл

Более половины всех пользователей дальше второй страницы с результатами поиска не  заходит, при этом на каждой странице люди проводят около 1,17 секунды. Попасть в число первых 10 ссылок по ключевым словам — цель для каждого интернет-ресурса. Мы сделали  подборку из 8 советов, как этого достичь.

1. Сайт должен быть адаптивным, интуитивно понятным и привлекательным. Нужно отказаться от горизонтального скролла, если это не мобильная версия сайта. Оптимизируйте время загрузки страницы, доведя его до минимума.
2. Используйте кеширование, отслеживайте поведение пользователя на сайте, работайте над увеличением времени на страницах.
3. Обязательно нужно создать страницу Google My Business, дополнив ее описанием вида деятельности, геолокацией, фотографией и графиком работы. В голосовом поиске эти данные учитывают в первую очередь.
4. Не делайте дубликатов страниц, виртуальные метки на картах, чтобы увеличить гео для бизнеса. В связи с развитием голосового поиска популярный среди seo-специалистов метод не дает положительного эффекта, а скорее наоборот: система показывает адрес и прокладывает маршрут, а предприятия на этом месте нет.
5. Дополняйте тексты горизонтальными картинками в соотношении 4:3, а также видео с использованием разметок schema.org и open graph. Это поможет поисковым алгоритмам быстрее распознать полезность сайта и его прикладную значимость, а значит, подвинет его в результатах выдачи.
6. При составлении семантического ядра можете пренебречь результатами в режиме Инкогнито. После появления голосового поиска это утратило актуальность. Используйте ввод голосом, проверяйте выдачу по конкурентам, внимательно отнеситесь к низкочастотным запросам или вариантам с длинным «хвостом».
7. Обратите внимание на заголовки в виде вопросов и блоки ответов. Они более точно повторяют голосовые запросы, поэтому алгоритмы Google их быстрее ранжируют.
8. Используйте подзаголовки разных порядков и вписывайте в них ключевые слова. Старайтесь написать всю информацию по теме. Чаще всего голосовой поиск Google первой ссылкой показывает ресурс с самым длинным ответом (от 2000 слов).

Как писать тексты под голосовые запросы, чтобы вас нашли

Контент-стратегия важна для seo-оптимизации. Она помогает писать то, что нужно пользователям, а главное так, как это еще не делали конкуренты. Для оптимизации текстов под голосовой поиск Гугл необходимо составить максимально расширенный список вопросов и актуальных тем, найти исчерпывающую информацию по ним.

Инструменты, которые помогут писать тексты под голосовые запросы

• Answer the Public — подберет все вопросы по тематике;
• Buzzsumo — поможет найти интересные темы под ваш бизнес;
• MergeWords — сгенерирует вопросы и ответы по ключевым словам;
• Ahrefs — предложит готовые решения по long tail keywords и трендовым запросам;
• Google Trends — подскажет насколько актуальна выбранная тема;
• GetRandomThings — сгенерирует случайные вопросы, поможет в «мозговом штурме».

Эти сервисы помогают понять потребности читателей и дать им нужный контент.

10 критериев текста, который ищут через Окей Гугл:

• длина от 5 000 символов, понятная структура с подзаголовками, короткими абзацами и простыми предложениями;
• в статье не менее 2 списков (маркированный и нумерованный на выбор);
• наличие цифр, фактов, определений;
• списки из 8 составляющих (допустимо не меньше 4);
• вопросы пользователей в качестве подзаголовков;
• логичное повествование без отвлечения от темы;
• уникальность, отсутствие ошибок;
• умеренное количество ключей, предпочтительное использование LSI-копирайтинга;
• ссылки на ресурсы, которые описывают в статье;
• своевременное обновление информации, актуализация уже опубликованных текстов.

Применяйте полученные знания и экспериментируйте — около 40 % алгоритмов и способов продвижения обнаружили совершенно случайно!