Дюжина советов для начинающих копирайтеров [акулам не открывать]

Дюжина советов для начинающих копирайтеров [акулам не открывать]

Из этой статьи вы не узнаете, как за 4 часа набить 20 000 символов без пробелов на тему, в которой вы совсем не разбираетесь. Также мы не расскажем, как довести плохой рерайт до уникальности 100%. И не дадим советов, как выбить деньги из недовольного заказчика и где «стырить» примеры для биржи.

Сегодня поговорим о секретах качественного копирайтинга. Эти советы мы проверили на себе, поэтому с уверенностью заявляем, что они помогут и вам создавать востребованные тексты, которые с удовольствием прочтут ваши друзья и клиенты.

Итак,

основы копирайтинга для тех, кто хочет хорошо писать

1-й совет. Постоянно учитесь, на какой бы вершине вы не оказались.

У текста должно быть хорошее наполнение, структура, смысл и логика. Если у ваших статей будет дряблый каркас, они тоже будут хлюпенькие и жиденькие. А слабый контент в наше время конкуренцию не выдерживает. Поэтому, если вы нацелены есть не только украинский борщ в отпуске, а хотите завтракать свежими, пышными и румяными круассанами где-то на юге Франции, продолжайте работать над своим продуктом. Или как говорят у нас в Linguard: вдjobывать 🙂

2-й совет. Объясняйте выгоды, а не характеристики продукта.

Любой текст влияет на читателя. Статьи заказывают у тех, кто умеет красиво, аргументировано, убедительно продавать товар / услугу / идею. И даже пустоту. Нужно уметь объяснять выгоды клиенту. А давайте лучше рассмотрим на примере:

«У этого велосипеда заниженная геометрия рамы»

или

«У велосипеда Kellys TNT 10 заниженная рама, поэтому даже невысокая девушка сможет легко сесть на него».

В 1-м варианте обычная констатация факта, которая не объясняет преимуществ. У людей нет времени и сил самостоятельно додумывать достоинства продукта. Не потому что лень, а потому что устали выполнять KPI, составлять отчеты об отчетах, стоять в пробках и бесконечных очередях…

Рассказывайте в своих текстах, что человек получит вместе с товаром в плане эмоций и ощущений. Это не сложно, но дает мощный психологический эффект. Предложите целевой аудитории, как еще можно использовать тот или иной товар или услугу. Ведь одни и те же продукты можно заказать на куче других сайтов. Но оформляют и оплачивают заказы люди там, где дешевле, где покупателю уделили больше времени и проявили хоть чуточку заботы. Пусть даже offline.

Посмотрите на этот пример. В описании к велосипеду море ошибок. Как видите, текст прогоняли через Google Переводчик. Но контентщик не удосужился вычитать описание, прежде чем выложить его на сайт. Смотрите как выглядит этот текст в оригинале:

“Feel the freedom of choice that gives Kellys providing a choice of beloved wheel size without compromise. For the 2017 season, the «hardtail» bike line is divided into two parallel lines. Now you can choose between bicycles on 29 «wheels and 27.5» in the same level of equipment to meet your requirements”

В первоначальной версии копирайтер объяснил выгоды и уложился всего в 253 символа. Но даже очень хороший исходник можно превратить в полный треш. Теперь вы знаете, как выглядит классический пример хорошего копирайтинга и плохого перевода. Не доверяйте полностью программам и приложениям. Изучите информацию на авторитетных источниках, посоветуйтесь с экспертом и напишите из головы адекватный текст: с выгодами, адаптированный под ментальность читателей. Лучше так, чем «передирать» информацию с забугорных сайтов.

3-й совет. Не лейте воду, пишите прямо и по делу.

Ваш читатель может оказаться очень занятым человеком, у которого нет времени на «масло масляное». Он достаточно уважает себя, чтобы не фокусировать внимание на пустых словах. Особенно это касается В2В-сегмента.

Если

«Маша вышла в парк, чтобы выпить кофе»

не нужно писать, что

«Мария долго красилась, собиралась, и наконец-то дошла до парка, чтобы отвлечься от нового проекта и выпить кофе, чтобы уже через 43 минуты снова сесть за перегревшийся от продолжительной работы ноутбук».

 Любезности вышли из моды: у нас хватает времени только на то, чтобы ответить шаблонным «ОК». В современном мире авторы не могут позволить себе писать длинные тексты ни о чем, потому что у целевой аудитории нет времени, чтобы прочесть их полностью.

Пишите тексты без воды и проверяйте их на разных сервисах. Например, text.ru и advego.ru/text/seo/

Если в текст «налито» более 60% воды по показателям Advego, то вырежьте слова и предложения-пустышки. Причем, Advego и text.ru воспринимают воду совершенно по-разному. Смотрите сами:

text.ru

И тот же фрагмент проверенный через advego.ru:

 

Разница во мнениях программ разошлась на 42,2%.

4-й совет. Проверяйте информацию по 3 источникам.

Этому учат на 1 курсе журналистики, но в копирайтинге об этом часто умалчивают. Ваш текст не будет честным до тех пор, пока вы не укажите правдивые данные и не поставите ссылку на авторитетный источник.

 

5-й совет. Устраняйте ошибки.
Когда текст готов, отойдите от экрана и заварите чай. Отвлекитесь. Переключитесь на что-то другое. А потом снова откройте файл и перечитайте текст. Те же действия повторите спустя несколько часов или дней после окончания работы над документом. Так взгляд не будет замылен, и вы быстро обнаружите собственные ошибки. Взгляд будет цепляться за «неровности», и вы сможете их убрать.

К информационному мусору, который мешает уловить мысль автора, относятся вставные слова и предложения. Они разбавляют основную идею, добавляют символов, но не вносят ясности. Конструкции-пустышки, подобно сорнякам, съедают пространство и не приносят читателям пользы. Слишком длинные предложения тоже мешают уловить суть. Разбивайте сложные конструкции на короткие и простые формулировки. Длинные абзацы дробите на блоки по 3–5 предложений. Самый эффективный способ совершенствовать тексты — работать в паре с опытным редактором, который знает, где вы любите косячить и быстренько отшлифует текст.

6-й совет. Создавайте уникальный контент сами, а не тратьте столько же времени на то, чтобы довести текст

Сервис Advego предлагает 6 бесплатных проверок в день. Всегда проверяйте текст на уникальность. Установите расширение Joxi в браузере Chrome. Сделайте снимок всего экрана и прикрепите ссылку на скриншот к готовому файлу.

Так вы докажите уникальность текста, и заказчик не будет чувствовать себя обманутым. Но знайте, на нескольких похожих сервисах ваш текст может набрать разный процент уникальности, поэтому готовьтесь отстаивать авторитетность Advego перед другими программами. Часто заказчики в погоне за экономией специально ищут сервис, который показывает, что составленный вами текст не уникален. Подготовьте список аргументов и ссылки на авторитетные источники, которые подтверждают достоверность предоставленных вами данных.

7-й совет. Редактируйте себя сами.

Зайдите в файл в режиме редактора и безжалостно комментируйте свой текст. Выключите эмоции и без привязки к потраченному времени давайте себе советы. Находите чек-листы по качественному копирайтингу для новичков и проверяйте текст по ним. Просмотрите 5-10 своих текстов подряд, и вы отследите некую тенденцию ошибок. Не бойтесь здоровой самокритики.

8-й совет. Подбирайте синонимы.

Не стесняйтесь заглядывать в словари. Ищите синонимы онлайн. Проверяйте значения, чтобы новые слова не исказили суть того, что вы хотели сказать. Синонимы помогут вашим текстам стать более живыми и красочными.

9-й совет. Много читайте.

Человек, который мало читает, вряд ли будет хорошо писать. Он не сможет играть со словами и придумывать захватывающие истории. Сделайте подборку книг в разных жанрах и на разношерстные темы. Чтение поможет шире мыслить и лучше писать. У вас появится собственный стиль.

 

10-й совет. Станьте адвокатом своих текстов. 

Защищайте каждую цитату, каждый процент. Для этого составьте собственный архив, где будут храниться ваши публикации с ссылками на материалы, с которых вы черпали информацию, силы и вдохновение во время написания статьи. Когда заказчик спросит вас, где вы взяли эту диаграмму, пример или цифру, вы сможете сделать скрин и доказать достоверность источника. Только, пожалуйста, используйте авторитетные источники, а не массовый ширпотреб.

11-й совет. Лучшие уроки копирайтинга преподносит редактор.

Найдите лучшее контент-агентство в своем городе и постарайтесь устроиться туда работать. Нет лучшего способа стать классным копирайтером, чем работать под опекой опытного редактора.

12-й, и самый важный, совет. Пишите SEO-тексты для людей.

При виде ТЗ на текст с ключевыми словами, большинство начинающих авторов сразу мысленно ставят крест на качестве. Они считают, что такой текст априори пишется для поисковых машин, и люди даже не станут его читать. На практике, хорошо оптимизированные и полезные тексты, в которые органически вплетены ключевые слова, попадают в Топ выдачи. Поэтому люди открывают именно первые ссылки, чтобы получить ответ на прописанный в строке поиска вопрос.

Чтобы писать простые для восприятия и информативные SEO-тексты для людей, изучите вопрос, как работать с ключевыми словами. Посмотрите, как правильно разбивать ключевики, сколько слов между ними вставлять, в какой части предложения их вписывать, как часто использовать и как объединять, чтобы не перенасытить текст одинаковыми словами. Это позволит вам быстрее писать оптимизированные тексты, поможет читателям найти ваш текст и взять из него нужную информацию, заслужить постоянных заказчиков.

Чтобы достучаться до потребителей вашего продукта, пишите о том, что интересует целевую аудиторию и о том, что у них болит. Даже если вам нужно написать SEO-тексты, которые должны понравиться поисковым машинам, не забывайте, что в итоге их откроют люди и попробуют прочитать. Если вы напишите сложный для восприятия текст с ключами не к месту — вкладку быстро закроют. Показатели отказа отобразятся в аналитике, и заказчик больше никогда не предложит вам работу снова. Вы будете тратить время на общение с новыми клиентами, продажу своих услуг, но после выполнения первого заказа с вами будут прощаться. Ведь живые люди читают «живые» тексты, в которых чувствуется уважение к их времени и желание помочь решить проблему..

Придерживайтесь этих правил и вы будете лучше половины копирайтеров, даже если только начинаете работать в этой нише. Не делайте рерайты с плохих текстов и не доверяйте сомнительным сайтам. Изучайте языки и читайте материалы по темам на зарубежных источниках. Как ни крути, а мы сильно отстаем. Поэтому, чтобы быть впереди, учитесь у лучших в своей сфере. Верьте в себя и все получится!

Самое свежее в нашем блоге

Топ блогов: 13 русскоязычных площадок

TexTerra Блог интернет-агентства, в котором публикуют статьи на разные тематики: от SMM до рецензий на книги. Команде удалось ...

Читать больше

Первый абзац текста должен быть, как Брэд Питт

«Самое сложное — начать статью» — говорят журналисты, писатели, копирайтеры и маркетологи. Но у нас хорошая новость: есть ...

Читать больше

Примеры фирменного стиля или какой контент рулит в социальных сетях

В социальных сетях «сидит» 3,48 млн пользователей со всего мира. И каждый хочет поделиться своей историей через изображение, ...

Читать больше
Подписаться на рассылку