В социальных сетях «сидит» 3,48 млн пользователей со всего мира. И каждый хочет поделиться своей историей через изображение, текст или видео. Только в Инстаграм ежедневно появляется 100 млн публикаций. В 2019 году мало просто регулярно что-то постить и быстро отвечать на комментарии, чтобы зацепить клиента. Нужен WOW-эффект. Визуальный «крючок», который не даст потребителю погрязнуть в однообразной массе контента. Крупные компании уже проработали свой фирменный стиль, который выделяет их в лентах социальных сетей. Мы собрали примеры фирменного стиля, на которые стоит равняться тем, кто хочет быть не как все.
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен
Фирменный стиль — это целая концепция, которая охватывает изображения, видео, тексты, tone of voice, шрифты, цвета. Не важно, вы рекламируете продукт или просто общаетесь с подписчиками через Instagram или Facebook. Это способ рассказать клиентам больше о компании, ее ценностях и позиции на рынке. И рассказ давно вышел за границы 1000 символов. Компанию узнают по фотографиям. Изображения в ленте продолжают визуальную «историю», которую вы рассказываете на сайте и в рекламных материалах.
Картинки показывают аудитории характер бренда, ассоциируются с тем, что получит клиент после того, как купит ваш продукт. Taco Bell используют в качестве триггера упаковку, а Dunkin` Donuts делают ставки на сопутствующие продукты, так как о пончиках уже и так все знают. Важно определить сильные стороны бренда и показать клиентам то, что они еще не знают о вас.
Ritz-Carlton — сеть отелей по всему миру — показывают через изображения, что их номера — это не просто место спокойно поспать. Это luxury апартаменты, которые ассоциируются с роскошным отдыхом.
4 причины задуматься над созданием фирменного стиля компании в социальных сетях:
- показать статус компании;
- создать визуальный образ бренда, который будут узнавать;
- готовые шаблоны для рубрик, оформленные в одном стиле, ускорят и упростят выпуск постов;
- брендированный контент — уникален, его проще выделить среди массы другого контента в ленте.
Как распознать хороший корпоративный стиль
Чтобы вас не потеряли среди однообразных постов, поработайте над оригинальностью. Копипаст и мысли других экспертов — то, что быстро пролистывают с мыслью «я это уже где-то видел». Выбирайте изображения на стоках или работайте в паре с дизайнером.
Еще несколько советов:
- Ориентируйтесь на тренды. Актуальный фирменный стиль привлекает внимание и лидирует в погоне за лайками.
- Единообразие. Хаос в текстах и дизайнерских стилях — то, что мешает создать гармоничный образ бренда в соцсетях.
- Сочетание с тематикой. Страховая компания + сленг и панибратство = «мертвый» аккаунт. Контент должен сочетаться с тематикой бизнеса.
Фирменный стиль в социальных сетях — деликатный способ продвижения бренда, без прямой рекламы, которую так не любят современные пользователи. И не обязательно брендировать весь контент, если вы не Coca Cola. Умеренно используйте логотип, чтобы не вызвать массовую отписку потенциальных клиентов.
8 примеров фирменного стиля
Aerie
Aerie — бренд нижнего белья и одежды для девушек. Компанию отличает то, что для них потребитель — часть команды бренда. Изображения в соцсетях передают «идею уверенности, искренности и честности». Вместо отретушированных фото моделей — снимки обычных американских девушек. Публикации выполнены в одном стиле, попадаются брендированные изображения.
Barkbox
Компания из Нью-Йорка, которая продает коробки с подарками для собак. В таких ящиках есть мясные деликатесы, игрушки, кости и так далее. Цель бренда — сделать собак счастливыми. На изображениях в Instagram-аккаунте собаки всех пород и расцветок, и надписи в тему. Много развлекательного контента, который аккуратно подталкивает к тому, чтобы порадовать своего четвероногого друга.
Dunkin` Donuts
Американская сеть кофеен знаменита не только своими пончиками, но и вкусными напитками. Представлена в 45 странах. «Вкусная» лента пестрит яркими фотографиями с элементами фирстиля: упаковками, узнаваемыми цветами, витринами.
Taco Bell
Международная сеть ресторанов быстрого питания насчитывает более 6 тыс. заведений по всему миру. Их публикации в соцсетях — смесь креатива и ненавязчивой рекламы с колокольчиком.
Madewell
Американский бренд, одежда которого отличается универсальностью и непринужденностью. В линейках есть мужская классика [потертые джинсы и фланелевые рубашки] и модели для женщин [ажурные платья и школьные юбки]. Публикации в Instagram выполнены в одной цветовой гамме, а вместо каталожных фото — интересно обыгранные модели.
Airbnb
Онлайн-площадка, на которой можно найти или сдать жилье по всему миру. А Instagram сервиса показывает, насколько разными могут быть варианты. После такого визуала сразу хочется попасть в то место на фото.
TOMS
Американский бренд, который выпускает обувь, одежду и аксессуары. Компания помогает нуждающимся детям в 23+ странах, а также выступает против убийств животных и загрязнения окружающей среды. В публикациях акцент на обувь, выдержана общая стилистика.
Whole Foods
Сеть супермаркетов, в которой продают органические продукты питания. Яркие, «вкусные» фото не останутся незамеченными в ленте.
Вместо вывода
На социальных платформах можно немного отклониться от того стиля, который вы выбрали для сайта. Ведь Instagram и Facebook постоянно развиваются и подстраиваются под тренды, появляются новые возможности для коммуникации с аудиторией. Здесь можно немного «поиграться», добавить «живых» фраз и отойти от строгого официоза.
Топ блогов: 13 русскоязычных площадок
TexTerra Блог интернет-агентства, в котором публикуют статьи на разные тематики: от SMM до рецензий на книги. Команде удалось ...
Первый абзац текста должен быть, как Брэд Питт
«Самое сложное — начать статью» — говорят журналисты, писатели, копирайтеры и маркетологи. Но у нас хорошая новость: есть ...
Примеры фирменного стиля или какой контент рулит в социальных сетях
В социальных сетях «сидит» 3,48 млн пользователей со всего мира. И каждый хочет поделиться своей историей через изображение, ...
