Примеры фирменного стиля или какой контент рулит в социальных сетях

В социальных сетях «сидит» 3,48 млн пользователей со всего мира. И каждый хочет поделиться своей историей через изображение, текст или видео. Только в Инстаграм ежедневно появляется 100 млн публикаций. В 2019 году мало просто регулярно что-то постить и быстро отвечать на комментарии, чтобы зацепить клиента. Нужен WOW-эффект. Визуальный «крючок», который не даст потребителю погрязнуть в однообразной массе контента. Крупные компании уже проработали свой фирменный стиль, который выделяет их в лентах социальных сетей. Мы собрали примеры фирменного стиля, на которые стоит равняться тем, кто хочет быть не как все.

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен

Фирменный стиль — это целая концепция, которая охватывает изображения, видео, тексты, tone of voice, шрифты, цвета. Не важно, вы рекламируете продукт или просто общаетесь с подписчиками через Instagram или Facebook. Это способ рассказать клиентам больше о компании, ее ценностях и позиции на рынке. И рассказ давно вышел за границы 1000 символов. Компанию узнают по фотографиям. Изображения в ленте продолжают визуальную «историю», которую вы рассказываете на сайте и в рекламных материалах. 

Картинки показывают аудитории характер бренда, ассоциируются с тем, что получит клиент после того, как купит ваш продукт. Taco Bell используют в качестве триггера упаковку, а Dunkin` Donuts делают ставки на сопутствующие продукты, так как о пончиках уже и так все знают. Важно определить сильные стороны бренда и показать клиентам то, что они еще не знают о вас.

Ritz-Carlton — сеть отелей по всему миру — показывают через изображения, что их номера — это не просто место спокойно поспать. Это luxury апартаменты, которые ассоциируются с роскошным отдыхом.

4 причины задуматься над созданием фирменного стиля компании в социальных сетях:

• показать статус компании;
• создать визуальный образ бренда, который будут узнавать;
• готовые шаблоны для рубрик, оформленные в одном стиле, ускорят и упростят выпуск постов;
• брендированный контент — уникален, его проще выделить среди массы другого контента в ленте.

Как распознать хороший корпоративный стиль

Чтобы вас не потеряли среди однообразных постов, поработайте над оригинальностью. Копипаст и мысли других экспертов — то, что быстро пролистывают с мыслью «я это уже где-то видел». Выбирайте изображения на стоках или работайте в паре с дизайнером.

Еще несколько советов:

• Ориентируйтесь на тренды. Актуальный фирменный стиль привлекает внимание и лидирует в погоне за лайками.
• Единообразие. Хаос в текстах и дизайнерских стилях — то, что мешает создать гармоничный образ бренда в соцсетях.
• Сочетание с тематикой. Страховая компания + сленг и панибратство = «мертвый» аккаунт. Контент должен сочетаться с тематикой бизнеса.

Фирменный стиль в социальных сетях — деликатный способ продвижения бренда, без прямой рекламы, которую так не любят современные пользователи. И не обязательно брендировать весь контент, если вы не Coca Cola. Умеренно используйте логотип, чтобы не вызвать массовую отписку потенциальных клиентов.

8 примеров фирменного стиля

Aerie

Aerie — бренд нижнего белья и одежды для девушек. Компанию отличает то, что для них потребитель — часть команды бренда. Изображения в соцсетях передают «идею уверенности, искренности и честности». Вместо отретушированных фото моделей — снимки обычных американских девушек. Публикации выполнены в одном стиле, попадаются брендированные изображения.

Barkbox

Компания из Нью-Йорка, которая продает коробки с подарками для собак. В таких ящиках есть мясные деликатесы, игрушки, кости и так далее. Цель бренда — сделать собак счастливыми. На изображениях в Instagram-аккаунте собаки всех пород и расцветок, и надписи в тему. Много развлекательного контента, который аккуратно подталкивает к тому, чтобы порадовать своего четвероногого друга.

Dunkin` Donuts

Американская сеть кофеен знаменита не только своими пончиками, но и вкусными напитками. Представлена в 45 странах. «Вкусная» лента пестрит яркими фотографиями с элементами фирстиля: упаковками, узнаваемыми цветами, витринами.

Taco Bell

Международная сеть ресторанов быстрого питания насчитывает более 6 тыс. заведений по всему миру. Их публикации в соцсетях — смесь креатива и ненавязчивой рекламы с колокольчиком.

Madewell

Американский бренд, одежда которого отличается универсальностью и непринужденностью. В линейках есть мужская классика [потертые джинсы и фланелевые рубашки] и модели для женщин [ажурные платья и школьные юбки]. Публикации в Instagram выполнены в одной цветовой гамме, а вместо каталожных фото — интересно обыгранные модели.

Airbnb

Онлайн-площадка, на которой можно найти или сдать жилье по всему миру. А Instagram сервиса показывает, насколько разными могут быть варианты. После такого визуала сразу хочется попасть в то место на фото.

TOMS

Американский бренд, который выпускает обувь, одежду и аксессуары. Компания помогает нуждающимся детям в 23+ странах, а также выступает против убийств животных и загрязнения окружающей среды. В публикациях акцент на обувь, выдержана общая стилистика.

Whole Foods

Сеть супермаркетов, в которой продают органические продукты питания. Яркие, «вкусные» фото не останутся незамеченными в ленте.

Вместо вывода

На социальных платформах можно немного отклониться от того стиля, который вы выбрали для сайта. Ведь Instagram и Facebook постоянно развиваются и подстраиваются под тренды, появляются новые возможности для коммуникации с аудиторией. Здесь можно немного «поиграться», добавить «живых» фраз и отойти от строгого официоза.